Die OpernClubs der Oper Wuppertal sind die Anlaufstelle für alle Kinder und Jugendlichen, die singen, schauspielern und tanzen wollen – aufgeteilt in dreiClubs für drei Altersstufen: OpernClub mini ab 6 Jahre, OpernClub kids ab 8 Jahre, OpernClub jugend ab 13 Jahre.
Intendantin Rebekah Rota hat für ihr Haus einen klaren Anspruch formuliert: Oper soll offen sein, nicht elitär. Kein Elfenbeinturm, sondern Einladung. Diesem Leitgedanken wollten wir folgen, um einen Markenauftritt zu entwickeln, der dieses Versprechen dort einlöst, wo es am wichtigsten ist: beim Publikum von morgen.
Ein Logo hätte die Bandbreite der OpernClubs nicht eingefangen. Wir finden: Eine Kunstform, die von Spielfreude, Vielfalt und Emotion lebt, verdient mehr als eine einzelne Corporate Wort-Bild-Marke. Entstanden sind so drei eigenständige Charaktere, die zusammen wieder das große ganze ergeben. Zusammen treten sie in der Dachmarke der OpernClubs auf: einzeln stark, gemeinsam stärker.
OpernClub mini ist ein kompakter Kreis, Arme weit offen – pure Neugier. Hier muss man nichts mitbringen außer Lust.
OpernClub kids wächst über die Kreisform hinaus, Mund auf, präsent – die Stimme findet ihren Platz.
OpernClub jugend steht aufrecht und gestreckt, Gestik selbstbewusst – ich weiß, wer ich bin, und ich bin dabei.
Am Ende sind nicht ein Logo entstanden, sondern vier – und dazu ein offenes Character-Set mit zahlreichen Posen, Gesten und Stimmungen je Figur. Die Charaktere können singen, staunen, umarmen, Brille tragen oder einfach nur winken. So bleibt die Marke beweglich und sagt auf jedem Plakat, in jeder Story, auf jedem T-Shirt das, was gerade dran ist. Spielerisch, vielfältig, emotional und nie langweilig – passend zur Zielgruppe und Kunstform.
Farblich knüpft das System konsequent an das Corporate Design der Oper Wuppertal an. Das bestehende Education-Orange wird zur Klammer – in drei abgestuften Tönen für mini, kids und jugend. So bleibt jeder Club eindeutig identifizierbar, alle drei lesen sich aber sofort als zusammengehörige Familie und als Teil der Oper. Schwarz und Weiß, die Hauptfarben des Hauses, tragen das Ganze.
Dazu kommen drei eigene Schriften mit Persönlichkeit: eine schwungvolle Script für mini, eine vollmundige Display-Schrift für kids, eine klare,selbstbewusste Headline-Schrift für jugend. Auch hier gilt: jeder Club bekommt seine eigene Tonart, ohne den gemeinsamen Klang zu verlieren.
Wir freuen uns, dass die OpernClubs ab sofort mit ihrer neuen Logofamilie auf die Bühne treten.
Toi, toi, toi – für alles, was kommt!
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